Коктейльное платье - наряд для дневной вечеринки

Коктейльное платье оказалось на пике популярности в 1950-х годах, когда правила хорошего тона определяли форму одежды для каждого конкретного случая. В своем «Словаре моды», впервые увидевшем свет в 1954 году, Кристиан Диор описывал его как «изысканное и нарядное послеполуденное платье». Одеваться на коктейльную вечеринку следовало иначе, чем на званый ужин, и Диор предостерегал от этой ошибки, рекомендуя «небольшое платье без бретелей либо сильно декольтированное».

Мода на коктейльные вечеринки возникла в 1920-е годы. Вечеринки устраивали между шестью и восемью часами вечера - это время называли heure de l’aperitif - дома или в специальных коктейльных барах. В 1920 году была принята восемнадцатая поправка к Конституции США, и в Америке вступил в действие сухой закон, который был отменен только в 1933 году.

Маленькое черное платье Коко Шанель, представленное публике в 1926 году, стало идеальным образцом наряда для коктейля - короткое вечернее платье-футляр из крепдешина или шелкового атласа. Кок-тейльный ансамбль всегда дополняли шляпкой и короткими перчатками.

В 1930-х годах модным стало превращать дневное платье в вечернее, снимая заранее надетый поверх платья без рукавов простой жакет или болеро с закругленными полами и короткими рукавами, заканчивающееся под грудью. Подол платья удлинился до середины икры; вместо трубообразного силуэта в моду вошли более сложные фасоны, подчеркивающие естественные линии женского тела при помощи косого кроя и драпировок. Повышенное внимание к деталям и использование крупной отделки привели к появлению бижутерии. Для раннего вечера по-прежнему оставались обязательными перчатки, а разнообразие фасонов шляп свидетельствовало о важности этой детали туалета.

В 1950-х годах Диор (а также другие кутюрье того периода - Жак Фат в Париже, Норман Хартнелл в Лондоне и дизайнеры высококачественной массовой одежды Полин Трижер и Норман Норрел в США) делал акцент на официальности и продвигал концепцию коктейльного платья как предмета широкого потребления с помощью маркетинговых стратегий. В начале 1960-х годов коктейльные платья по-прежнему выпускались, однако новое поколение дизайнеров, ориентированных на молодежный силуэт, уже считало коктейльные вечеринки занятным анахронизмом. Женщины больше не переодевались в обязательном порядке по нескольку раз в день, а на смену коктейльной вечеринке пришел «хэппенинг», зародившийся в среде хиппи. Лишь в 1980-х годах с возвращением официальной формы одежды при президенте Рональде Рейгане коктейльное платье снова вернуло себе утраченный статус.