Гламур и эксклюзивность в платьях их меха

Неразрывно связанный с гламуром и эксклюзивностью, мех всегда был предметом роскоши и неизменно упоминался в указах, ограничивающих излишнюю пышность в одежде, начиная со Средних веков, когда ношение дорогих и редких мехов было разрешено лишь высшим слоям общества, а отдельные виды (мех горностая) считались исключительно монаршей привилегией.

С VII до конца XIX века одежду носили обычно мехом внутрь или использовали полоски меха для отделки воротников и манжет. Только в викторианский период мех стали носить на виду, и в моду вошло цельное меховое пальто.

В XX веке мех ассоциировался со звездной славой и роскошью. Палантин из норки или серебристой лисицы стал неотъемлемой частью образа Мэй Уэст, Джин Харлоу и других роковых красавиц эпохи черно-белого кино. В 1950-е годы дамская норковая шубка, напротив, стала высшей ступенью буржуазных материальных ценностей. В эпоху молодежной моды 1960-х годов эти ценности были отвергнуты, норку заменили новый модный мех - овчина, а также ворсовые ткани.

В 1965 году Карл Лагерфельд был назначен консультантом по дизайну итальянского Дома Fendi, который изначально специализировался на продукции из кожи и меха. Его задачей было модернизировать бренд и изменить представление о мехе как символе высокого статуса. Дизайнер экспериментировал с инновационными способами выделки меха, позволявшими работать со шкурками как с простыми тканями. Это помогало замаскировать их происхождение и сделало обработанные меха и кожу практически неотличимыми от искусственных.

В 1973 году на национальном и международном уровне был принят Закон о сохранении исчезающих видов, в 1975 году заключена Конвенция о международной торговле видами дикой фауны и флоры, находящимися под угрозой исчезновения, а начиная с 1980-х годов активную деятельность развернула организация зоозащитников РЕТА. В результате энергичных протестных кампаний популярность меха резко упала. Немалое впечатление произвела знаменитая реклама Дэвида Бейли, в которой модели дефилируют в роскошных меховых шубах, оставляя на белом подиуме кровавые следы. Позднее появилась серия рекламных плакатов с обнаженными супермоделями под слоганом: «Лучше ходить голым, чем носить мех». Однако благодаря финансовой поддержке со стороны крупных производителей, частично или полностью субсидирующих дорогие подиумные показы, многие дизайнеры по-прежнему включают мех в свои коллекции.